Не просто светится: наружная реклама как инструмент бренда

Ярким экраном на фасаде уже не удивить никого. Запоминают ли бренд, который ярко светится?

На Дизайн-квартирнике №25 Александр Сергеев, основатель бюро визуальных коммуникаций «Суперсимметрия», рассказал, чем отличается медиафасад, который работает на бренд, от красивой подсвеченной плоскости.

Исходный вопрос простой: если реклама заметна, значит ли это, что она эффективна? Александр разбирал это на примерах из практики бюро. Охват и продажи часто живут отдельно друг от друга, и внимание потребителя само по себе не превращается в лояльность.

Говорили о том, как связывать смелую идею со стратегией бренда. Александр показал проекты, где медиафасад принёс бизнесу понятный результат. Отдельно обсудили, чего вообще не стоит ожидать от рекламы Digital Out-of-Home. И каким в идеале должно быть ключевое сообщение бренда, транслируемое на медиафасаде.

Запись и материалы будут полезны всем, кто отвечает за наружную рекламу: предпринимателям, маркетологам и дизайнерам.