Что такое брендинг?

Содержание

• 0:00 Препати дизайн-квартирника
• 3:35 Начало
• 4:12 Откуда взялась тема
• 5:16 Брендинг — это не...?
• 6:05 Бренд — это
• 11:27 Брендинг «ЖизньМарт»
• 14:22 Какие задачи можно решать с помощью брендинга?
• 17:55 Главный вопрос брендинга, а, возможно, и жизни
• 21:28 О совместной работе с заказчиком над брендингом
• 22:23 Ребрендинг Jaguar
• 25:00 Архитектура бренда Wikimedia
• 26:50 Брендинг «Ешь, люби, пироги» (агентство be art)
• 29:27 Из чего складывается комплексный брендинг в алгоритмах нашего агентства?
• 34:16 Как измерить результаты брендинга?
• 40:20 Как работает брендинг? Пример образовательной платформы Skiilbox.
• 43:19 Как работает брендинг? Агентский пример кондитерской «СантОноре».
• 46:03 Как работает брендинг? Агентский пример стоматологической клиники «Золотое сечение».
• 50:25 Что такое капитал бренда?
• 51:53 Брендинг — больше, чем кажется.
• 53:20 Брендинг — это всегда совместная работа заказчика с агентством.
• 53:48 Брендинг того стоит.
• 54:19 Можно ли обойтись без брендинга?
• 57:31 Завершение презентации, переход к вопросам спикеру.
• 58:28 Вопрос об отличии брендов «ЖизньМарт» и «Вкусвилл».
• 59:22 Вопрос о работе над брендингом с клиентом, у которого не самый качественный продукт.
• 1:02:28 Вопрос о синхронизации работы над брендингом и запуском продаж.
• 1:04:01 Вопрос о том, на что обратить внимание при ребрендинге.
• 1:05:22 Вопрос о метриках, которые говорят, что компании пора в ребрендинг.
• 1:07:20 Вопрос о примерах обращения брендинга к человеческим инстинктам.
• 1:08:30 Вопрос о негласных профессиональных запретах (табу) в процессе брендинга.
• 1:09:48 Вопрос о примерах «недожатых», плохих брендинговых решений.
• 1:12:30 Вопрос о «сдержанном ребрендинге», почему компании на него идут?
• 1:14:27 Вопрос о разнице подходов к выстраиванию личного бренда и бренда корпоративного.
• 1:16:30 Вопрос о примере магазина одежды и обуви «Рандеву», где при покупке дарили картошку.
• 1:23:27 Вопрос об агентском опыте неудачного брендинга или ребрендинга. И как поступать в таких ситуациях?
• 1:25:30 Вопрос о примерных сроках разработки брендинга для одного заказчика.
• 1:27:20 Вопрос о «созревании» заказчиков для брендинга.
• 1:28:44 Афтерпати дизайн-квартирника.